文如其名

昨天是微信恢复赞赏的第一天，确切来说是恢复iOS赞赏。赞赏的对象从公众号调整成了作者，众望所归，普天同庆。

在公众号后台设置赞赏账户的时候，先选择一个微信号，然后填写作者名字、简介。作者名字处不假思索顺手就填了公众号的名称，忘了微信各种不让改名的风俗……于是，现在每篇文章的署名处都会看到两个一模一样的名字，前者是作者「花火田丁」，后者是公众号「花火田丁」😂

现如今这个公众号名字也曾一度想改掉。换成类似「 Ms. J 相对论」这种，看上去更契合「 Relativity 」（相对）这个主题。

最近，反而觉得现在这个名字比较顺眼。「田丁」即町，字里行间透露着我对于田园的向往，有种「命中注定」的错觉。

在取名这条路上，一直属于困难户，绞尽脑汁自认为灵光一现想出来的名字，却总是缺那么一点点火候。

当年学位论文拟的第一个题目就被导师打了回来，题目太拗口且没有突出重点。老人家原话是，起一个好题目，论文就成功了一半了，摘要、每章的开篇和结尾写好，论文基本上就完成了80%了，剩下来的就是一些体力活。

的确如此，浓缩就是精华，而标题就是浓缩中的浓缩。

如何取一个好题目，太过直白写实，没了精心设计感。太过花哨飘忽，容易给人华而不实的感觉。一个恰恰好的题目，应该是引人思考，产生一定的共鸣，带着些许好奇心和期许去阅读正文，读完之后有种「原来如此」的感慨，再次陷入思考。

标题，就好比是我们所说的「黄金圆圈」理论中的WHY（为什么），比起WHAT（是什么）和 HOW（怎么做），通常人们最关心的是 WHY，而有时候人们自己并不会主动意识到这一点，习惯了直接推到你面前的一些产品，告诉你，它是什么，怎么用，基本上没什么机会去解释为什么会有这样一个产品，而这才是最核心的问题，往往也是最难说清楚的问题。

比如苹果，并不会说Ta要卖一台电脑或者一只手机给你，而是说「我们做的每一点事，都是为了突破和创新。我们坚信应该以不同的方式思考。我们挑战现状的方式是把我们的产品设计得十分精美，使用简单，界面友好。我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑。想买一台吗？」

这样是不是酷很多？

每天的写作也是如此，一个好的标题奠定了这篇文章的基调。目前的习惯基本上是先想一个主题（非标题），写完之后再给文章起标题，而不是一开始就早早地立下了标题。

到最终发出去之前，标题可能修改了无数遍。

但起名真的不是一件容易的事。

最后，百度了下知名互联网公司名字的由来，感受一下一个好名字的魅力，Twitter真的很形象（凑字数😂

苹果

比较官方的说法是，乔布斯当年雄心勃勃，立志要把公司打造成神级大牛，所以一开始设计的标志是牛顿拿着一个苹果，因为牛顿被苹果砸出万有引力定律的传说已经家喻户晓。后来觉得太复杂了，就把牛顿删了，只留下苹果。还有一个说法是，因为乔布斯喜欢苹果，所以标志选了个苹果，但是设计好以后发现远远看去仿佛一个屁股，恐怕要被人嘲笑，所以就在苹果上咬一口，这样大家就知道这是一个苹果而绝不是一个屁股。

Google

“googol”一词，指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。但想出此名字的是斯坦福大学学生肖恩·安德森，他在互联网域名注册数据库里面搜索时，把这个词打成了“google.com”，他发现这个域名刚好可以使用。

Twitter

创始人Jack Dorsey在一次接受洛杉矶时报（LA Times）的采访中表示，曾为了选一个合适的名字而煞费苦心，想出了很多名字，希望能表达一种世界各地都在嘁嘁喳喳谈论的感觉，本想采用　“twitch（抽动）”一词，但它无法让人的脑中浮现出正确的图像。之后只得在字典中寻找相近的字词，“Twitter”是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了“Twitter”为网站名称。