题图来自于NextDay
今天和同事讨论新产品的推广计划，谈到了「行动力」。
行动力，就是付诸行动的那一股动力，介于「想」和「做」之间。
很多时候我们觉得一件事很好，然后就结束了。比如看到有人推荐一本好书，「认为这是一本好书」到「真正看完这本书觉得好」之间还差着万水千山。
觉得好与自己实际去做之间虽说只有一步之遥，但如果没有足够的动力，凡事就止于此，很难再进一步。
为什么会这样？
原因在于，我们认为做或者不做对目前的状态没有太大的影响，或者说，得到的好处并不能立竿见影，做了可能会好，但不做也无伤大雅。于是，多数时候我们就会选择「暂时放一放」，而惰性是人性使然，不是迫在眉睫，总想着日后再处理。
购买决策也是如此，都说冲动是魔鬼，买买买很多时候就是一时冲动。比如某个朋友，最近特别怀念大学时代的戚风蛋糕，寻觅许久都未找到，于是，下单买了一台多合一烤箱，准备自己做一只！这简直是「冲动消费」之典范。遍寻一只小蛋糕而未果，在那个瞬间，心中一定是充满了绝望，而又不甘于接受这个现实，在这股力量的刺激下，「行动力」爆棚，虽说与计划的方式大相径庭，但总算是为了实现目标付诸了行动。据说这位朋友蛋糕做好，又开始兴冲冲烤面包了，开启了一个美丽新时代啊😄
所以，行动力说到底就是需要一点刺激，这种刺激可能是一种心情，一种状态，可以推你一把，让心中的犹豫和纠结一扫而空，当机立断做出决定。
如今很多营销手段也是如此，最简单粗暴就是「转发送XX」，或者「注册送XX」，粗暴地给一个物质的甜头，让你受此引诱，心甘情愿地迈出那一步，心想毕竟也不是很困难的事儿，不耗费什么，还有甜头可赚，何乐而不为。而这个「甜头」出现的时机也很关键，太容易了，可能达不到商家所期望的转化率或者宣传作用，太困难了呢，又很可能会抵消掉那个「甜头」带来的「行动力」，只有恰到好处，让人毫无负担地落入这「行动力」的魔爪。
眼前的利益总是很容易让人迷失，行动力也很容易被刺激到。而那些看上去时间很长却能终身受益的事儿，却总是与「行动力」绝缘，不被逼到绝境，总是不愿意踏出那一步，而早些时候，如果能够推自己一把，日后反而会轻松很多。
与「行动力」相关的还有一个词「行为养成」，为了让人迈出那一步，早早付诸行动，设计者们也是煞费苦心，通过一套激励机制，在此过程中，让你不间断地尝到甜头，追寻着甜头的同时，慢慢养成某种行为习惯，习惯一旦养成，后续即便没有了物质上的甜头，也有很大概率会「习惯成自然」，水到渠成。
之前参加的一个扶贫项目，就是实践了这样一套理论，贫困山区的孕妇或者备孕妇女，只要加入到这个计划，承诺按照计划中设定的节点去做一些孕检或是坚持母乳喂养，每完成一个节点，就能领到一笔现金奖励，通过这样一种方式尝试去激发「行动力」，去改变这些山区孕妇的习惯，从怀孕到孩子3岁，这样一个漫长的过程，如果真的能够坚持一步一步做下来，对孕妇和小孩都非常有益，这种方式在国外早有先例，翻译过来是「有条件转移支付」，但中国有着自己的国情，包括少数民族的风俗习惯，都可能会成为这些习惯养成的障碍，项目目前还在进行中，最终的效果如今还未知，希望真的可以给那些地区带来一些改变。
学习一门新技术，或者养成一个新习惯，都是如此，我们要学会用行动力去刺激自己，早早跨出那一步。越早行动，越早实践，就能越早进行调整。有的时候，只是缺个人推你一把，那么，何不自己推自己一把呢？但要记住，要一直推一直推，坚持不懈的行动力才能最终产生效果。